Dans l’aventure et le plein air, tout le monde pose en photo devant un coucher de soleil sauvage ou un sommet isolé. Mais quand il s’agit de protéger ces espaces menacés, c’est le silence total. L’attitude des marques outdoor, des influenceurs et des entreprises qui tirent profit de nos terres publiques soulève des questions.
Pourquoi restent-ils si discrets alors que l’accès à ces espaces est en jeu ? Voici un état des lieux. ????
Les terres publiques : pilier de l’industrie outdoor
Un accès libre, pour combien de temps ?
Les terres publiques soutiennent l’ensemble de l’industrie outdoor. Sports mécaniques, randonnée, pêche, chasse, bivouac, vanlife, tourisme d’aventure… la majorité des activités en dépendent. Chaque année, plusieurs millions de personnes bénéficient de ce patrimoine commun.
Sans oublier les groupes, entreprises et influenceurs qui en tirent un profit direct.
Pourtant, un amendement du Sénat américain, adopté discrètement, ouvre la possibilité de vendre des millions d’hectares de ces terrains. Cela signifie moins d’accès, moins de liberté, et potentiellement une privatisation d’espaces qui devraient rester accessibles à tous. ????
Qui profite réellement de ces terrains ?
Une grande économie repose sur ces espaces. Les géants de l’automobile comme Ford ou Toyota, les fabricants de quads et SSV tels que Polaris ou Can-Am, ainsi que les enseignes comme Bass Pro Shops ou Cabelas profitent de cette dynamique… tout en restant silencieux sur la protection des terres publiques.
Pour les influenceurs outdoor, c’est une mine d’or : contenu spectaculaire, audience fidèle, contrats avec les marques. Le paradoxe vient du fait qu’ils n’évoquent presque jamais la défense des espaces naturels, bien que leur succès dépende directement de leur préservation.
Les raisons d’un silence généralisé
Entre enjeux financiers et crainte des réactions politiques
Beaucoup de grandes entreprises du secteur préfèrent une posture neutre. La raison principale : ne pas contrarier une partie de leur clientèle qui pourrait mal interpréter un engagement perçu comme « politique ».
Elles redoutent également d’éventuelles pressions des actionnaires ou des régulations accrues.
Certains groupes professionnels comme SEMA, Motorcycle Industry Council ou National Powersports Dealers Association se concentrent uniquement sur le business et le lobbying fiscal. La défense des terres publiques serait trop risquée ou hors de leur mandat, alors que leur secteur dépend directement de l’accès à ces lieux.
La peur d’être exposées : un prétexte ?
À une époque où les polémiques s’étendent rapidement sur les réseaux sociaux, certaines marques appréhendent les récupérations ou les bad buzz. Pourtant, les sondages montrent que la majorité des Américains (et des Français aussi) soutient la protection des terres publiques.
Défendre l’accès pour tous dépasse les divisions politiques et représente un enjeu de société.
Qui agit réellement et quels résultats ?
Les défenseurs historiques : peu nombreux mais engagés
Un petit groupe de militants et d’associations joue un rôle majeur : Backcountry Hunters & Anglers, Access Fund, The Conservation Alliance, entre autres. Lors de chaque menace, ces acteurs alertent, lancent des campagnes et sensibilisent le public.
Leur impact reste toutefois limité face à la puissance d’une grande marque ou d’un youtubeur à large audience.
Exemples d’engagement positif chez les marques
Certaines entreprises adoptent une posture claire et réussissent :
- Patagonia s’affiche en leader avec une position affirmée, malgré des critiques.
- The North Face a organisé des campagnes pour préserver l’accès à l’outdoor.
Le résultat ? Leur image s’est renforcée et leur base de fans aussi. Ces exemples prouvent que prendre position est payant et que l’impact médiatique peut être important.
Des pistes concrètes pour éveiller les consciences
Une action collective, impérative
Le moment est venu pour tous de prendre des responsabilités. Marques, influenceurs, médias spécialisés : chacun a son rôle.
Il faut relayer les pétitions, interpeller les élus et informer les publics. Défendre les terres publiques signifie assurer un accès pérenne pour tous, aujourd’hui comme pour les générations futures.
Le rôle des consommateurs
Les consommateurs peuvent jouer un rôle actif :
- Interroger leurs marques préférées sur leur engagement.
- Favoriser l’achat auprès de marques responsables.
- Soutenir les associations engagées.
- Évoquer le sujet autour d’eux.
La puissance d’un public mobilisé ne doit pas être sous-estimée. ✅
Le silence des géants de l’outdoor n’est ni inévitable ni acceptable. Heureusement, des acteurs montrent qu’il est possible de s’engager, avec des retombées positives en notoriété et fidélité client. C’est l’occasion idéale pour faire évoluer les choses.
Les grands espaces attirent tous les passionnés. Leur disparition faute de protection serait regrettable. Exprimer son point de vue sur la défense des terres publiques reste essentiel. Vos réactions et suggestions sont attendues : l’avenir se construit ensemble ! ➡️
